CANCELAMENTO FAZ EFEITO NAS MARCAS? O BOICOTE FUNCIONA?

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A polêmica da semana é cancelamento. A polêmica da semana passada foi cancelamento. A polêmica da próxima semana vai ser cancelamento. Alguém faz alguma coisa que desagrada muita gente e a galera cai matando, pedindo cabeça, jurando que vai boicotar tudo que tem alguma relação com aquela pessoa ou com aquela marca. Você já viu isso acontecendo, você pode até ter participado disso, levantado hashtag, xingado no Twitter, compartilhado.
Agora, a pergunta que não quer calar: funciona? Boicote organizado na internet afeta as marcas? A cultura do cancelamento destrói mesmo uma empresa? Bora analisar esse fenômeno, tentar entender por que acontece e como isso realmente impacta as empresas onde faz diferença: no bolso.

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